凄い展示会目線から見た『Inter BEE２０１８』は？

 

 
こんにちは！凄い展示会セクションの浅野です。
今回レポートする展示会は、１１/１４（水）〜１１/１６（金）、幕張メッセで行われた「InterBEE２０１８」です。
数々の展示会ブースを手がけてきた株式会社ゼンシン「凄い展示会」の目線でレポートしていきます。展示会選びでお困りの方は、ぜひ参考にしてみてくださいね。
 
それでは、どうぞ！
 
 

【目次】

 
後編では、実際に展示会に足を運んで、感じたこと・得た情報をまとめています。
 
４. 会期レポート(会場の雰囲気、ブースの傾向)
５. 出展された方にインタビュー
６. 考察（こんな方の出展がオススメ、ブース装飾のポイント）
 
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Inter BEEの概要や、来場者・出展者について詳しく知りたい方は、前編をごらんください。
【 InterBEE　① 】
 
 

３. 会期レポート

＜会場の様子＞

会場は混雑しているとまではいきませんでしたが、他に足を運んだ展示会と比べて、それなりの賑わいを見せていたのではないかと思います。来場者は男女比７：３、スーツと私服の比率も７：３といった感じ。２０〜５０代の方がまんべんなく来場されている印象でした。
 
 
会場に入ってすぐに「他の展示会と違う」と感じたことがあります。それは会場の明るさです。映像・照明などの商品を展示するエリアが、とても暗かったのです。
 

＜明るい会場＞

＜暗い会場＞

 
上記の写真を見て、おわかりになるかと思いますが、暗い方は天井照明が点いていません。
気になったので照明について調べてみると、②映像表現と、③映像制作・放送関連機器の部門では、照明が全消灯されていたようです。（③は全灯・全消灯どちらかを選択できるそう）
より商品を目立たせるために、意図的に暗くしていたんですね。
出展社の方も、そのような思いがあったのか黒を基調としたブースが非常に多く見受けられました。それにより「いつもよりかなり暗い」と、感じたのかもしれません。
 
 
 

 
雰囲気は他の展示会に比べユーモアな演出が多く、出展社と来場者の会話の様子が、明るく賑やかな印象を受けました。企業同士の商談会（BtoB）というよりかは、新商品のお披露目ショー（BtoC）の印象が強いのかもしれません。
 
 

＜ブースの傾向＞

展示する商品が最先端のものであったり、それ自体が目立つものということもあり、ブースの装飾は「シンプル」「スタイリッシュ」という言葉が合うブースが多かったです。「とにかく商品を目立たせたい！」という感じですね。
また、演劇風のセミナーを行っていたり、忍者のパフォーマンスが行われていたり・・・他の展示会に比べて「見たことない」と思うような演出が多かったです。実際に商品を体験できる・見ることができるブースも、非常に人気がありました。
 
 

 
Inter BEEの来場者の方は、演出の派手さ・斬新さ、目新しいものなどに強く興味を示しているように感じました。業界的にも、特に最新のものにひかれる傾向にあるのかもしれません。
 

５. 出展された方にインタビュー

 
今回の「Inter BEE」で、ゼンシンが携わったお客様は「どのような目的で出展されていたのか？」実際に聞いてみました！
 

６. 考察

＜Inter BEEはこんな人の出展がオススメ＞

 

 
◇ Inter BEEの特徴は、下記の通りです。
①「国内の来場者が大半」を占めていること
②「放送機器」の展示会の中では、「国内最大規模」の展示会であること
ホームページのつくりや、会場の雰囲気を実際に見た感じ、「かなり力が入っている展示会」なのではないか？と思いました。InterBEEは国内の放送業界では、かなり注目度の高い展示会と言えるのかもしれません。
 

 
 
 
◇ 来場者の特徴を簡潔にまとめると・・・
①『最新情報入手』『業界の動向把握』を目的としている人が多い
②  『新しいものに強く興味』を示している
③『なんとなく情報収集』というスタンス
よって、新しいもの・面白いものを探しに来たという来場者が多かったのではないか、と思いました。
 

＜Inter BEEのブース装飾ポイント＞

Inter BEEでは派手なパフォーマンスや、商品より目立たせる演出を多く見受けられました。しかし、予算や商品によっては「派手な演出はできない・・・」そんな方もいらっしゃるかと思います。そんな方は、下記のポイントだけでも抑えるようにしましょう！
 
 「光」をうまく活用しよう！

 
今まで見てきたどの展示会においても、光るパネルや照らされた商品に目がいく来場者は、非常に多かったです。Inter BEEは、展示される商品の影響もあって、全体的に暗い会場となっています。「目立ちにくくなってしまうのではないか・・・」と、思うかもしれません。しかし「光」をうまくブースに取り入れられれば、より一層注目されるブースにすることも可能なのではいかと思います。
 
 
 一番目立たせるべきものは何なのか考えよう！
 
Inter BEEの来場者は、なんとなく情報収集している方が多いため、１つ１つのブースをしっかり見ているというわけではありません。ですので、パッと見て「興味がない」「関係ない」と思われたブースはスルーされてしまいます。パッと見た時、商品をアピールしたい人に「おっ」と思わせる。そういった工夫が必要になってきます。
 

 
見て欲しいアピールポイントに「光」を取り入れる。それだけでも、展示会の効果が違ってくると思います。商品でなくとも、「会社」や「ブランド」の名前が有名であるというなら、光るロゴなんかを、目に止まる場所に設置するのも良いかもしれません。
 
 

 
以上、「Inter BEE」の展示会レポートでした。次回の展示会レポートもどうぞお楽しみに！
 

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