数々の展示会ブースを手がけてきた、凄い展示会の独自の視点で、「化粧品開発展２０１９」をレポート！

凄い展示会レポートは、次回出展される方のための参考資料として、活用していただくための展示会レポートです！

他の展示会レポートと違うのは、来場者としてではなく『数々の展示会ブースを手がけてきた「凄い展示会」目線で、展示会を見ている』こと
。ですので、展示会当日の様子だけでなく、展示会ブースの傾向やデザインのポイントについても知ることができます！

 目次

【今回レポートする展示会は？】
【展示会当日の様子】
【ブースデザインの傾向・ポイント】

【 今回レポートする展示会は？ 】

今回の展示会レポートこちら！１/３０（水）〜２/１（金）に幕張メッセで開催された 化粧品開発展２０１９ です！

一部隠れてしまっていますが、右の展示会になります。まずは「化粧品開発展」がどのような展示会なのかについて、ご紹介いたしましょう。

◯ 化粧品開発展（COSME Tech）とは、原料・OEM・容器パッケージ・研究機器・販促製品・物流など、化粧品の研究・企画開発に必要なあらゆる製品が、一堂に会する国際商談展です。

基本的には東京と大阪、合わせて年２回のペースで開催されています。
しかし、今年は東京オリンピックの影響で、４月から東京ビッグサイトの使用が制限される影響で、幕張メッセ５〜６ホールでの開催となりました。

◯ ７〜８ホールでは国際化粧品展（COSME TOKYO）２０１９と、健康食品・美容食品（インナービューティ）EXPOが、同時開催されていました。

【 展示会当日の様子 】

ここからは、展示会当日の様子を　『会場全体』『来場者』『出展ブース』の３つに分けて、レポートいたします。

私が行った日は１/３０（水）、展示会会期１日目です。
撮影禁止のブースもあったため写真などは控えて、文章での表現が多くなってしまいますが、様子や雰囲気など、なるべく伝わるように書いていたいと思います！
※　展示会の様子を写真で見たい方は、公式サイトの会期速報のページから、１日目の様子をご覧いただけます。

『 会場全体 』

「会場全体の様子・雰囲気」
◯ 化粧品という身近な商材を取り扱う展示会ではありますが、やはり商談会ですので、来場者の服装もスーツやビジネスファッションであったり、呼び込みしているところが少なかったりと、落ち着いた雰囲気の展示会でした。

◯ 国際商談会というだけあって、外国からの出展社・来場者を多く見かけました。また、女性が圧倒的なのではないかと（勝手に）思っていましたが、意外にも男性も多く見かけました。

『 来場者 』

「今年の来場者数」
◯ 化粧品開発展２０１９の総来場者数は、２５,６２７人でした。　※ 化粧品開発展・国際化粧品展２０１９・健康食品・美容食品EXPOの、３つの展示会の来場者が、一緒に掲載されていました。（掲載先 ： 来場者速報）

「来場者の動き」
◯ 当日幕張メッセで開催されている展示会の、どれか１つの来場者証があれば、すべての展示会を見てまわれるようになっています。
「化粧品」という同じ商材の展示会ですし、会場同士が繋がっているため、「化粧開発展」と「国際化粧品展」、そして「健康食品・美容食品EXPO」３つの展示会を全て見るという方が、ほとんどだったのではないかと思いました。

「来場者はどんな人？」
◯ 化粧品開発展の来場対象者は、下記などの「研究・開発・企画・販促に関わる方」です。
・　化粧品メーカー
・　OEMメーカー
・　医薬品メーカー
・　健康食品メーカー
・　PB化粧品取り扱い企業
・　化粧品ビジネス新規参入企業

◯ 国際化粧品展と、健康食品・美容食品EXPOの来場対象者も、来場すると思われます。
・　百貨店、量販店、セレクトショップなどの、コスメバイヤーの方
・　薬局・薬品、通販販売・テレビショッピング、エステサロン・健康施設などの、仕入れ担当の方

『 出展社 』

「どんな商品を、どのように打ち出している？」
◯ 化粧品開発展では、OEM、ODM、原料など、アピールするものが目に見えない・しにくいものが多かったです。
展示の仕方は、サービスの場合、今までに作った商品などを展示し紹介している。原料などの場合、ポスターなどで効果や成分などの説明が書いてある。と、いった感じが多かったです。

◯ 雰囲気はおしゃれ・スタイリッシュ。綺麗な見栄えを意識したデザインのブースが多かったように思いました。

【 ブースの傾向・デザインポイント 】

〜 化粧品開発展のブースの傾向 〜

◯ 美容系の展示会ということもあり、見栄えがおしゃれなブースに人が集まりやすい傾向にあったように感じました。
その中でも、商品を利用したイメージができるような写真やイラスト、プラスアルファで言葉での請求もあるブースは、より集まりが良かったように思いました。

〜 化粧品開発展でのブースデザインポイント 〜

◯ 化粧品開発展では、来場者が商品利用時のイメージを容易にできるようなブースのデザインを、意識する必要があるでしょう。

▽ 化粧品開発展ブースデザイン　例 ▽

ポイント１「グラフィックは大きく！」
化粧品開発展の来場者は、言葉よりも先にグラフィックに目が止まりやすいです。ですので、グラフィックを大きく取り入れ、来場者の目に付きやすいようにしましょう。より、商品のイメージが伝わるように、「イラストよりも写真を使用してリアルさを出す」「商品を実際に利用している人の写真（なければイメージでも可）も取り入れる」など、工夫してみましょう。

ポイント２「”強み” や ”効果” を伝える！」
グラフィックでは伝えきれないことは、キャッチコピーで表現しましょう。グラフィックとキャッチコピーを掛け合わせることで、具体的なイメージがしやすくなります。商品が何なのかだけでなく、「何ができるのか」「利用するとどんな効果があるのか」など、どんなことが強み・できるのかも、打ち出すようにしましょう。数値にできるものや、独自のものであるものならば、そちらもうまく盛り込めるとグッドです！

以上、凄い展示会レポート「化粧品開発展 ２０１９」でした。
これからも様々な展示会に足を運び、次回出展に役立つ情報を発信していきます！