数々の展示会ブースを手がけてきた『凄い展示会』の独自の視点で、「健康博覧会２０１９」をレポート！

凄い展示会レポートは、次回出展される方のための参考資料として、活用していただくための展示会レポートです！

他の展示会レポートと違うのは、来場者としてではなく『数々の展示会ブースを手がけてきた「凄い展示会」目線で、展示会を見ている』こと
。ですので、展示会当日の様子だけでなく、展示会ブースの傾向やデザインのポイントについても知ることができます！

 目次

【今回レポートする展示会は？】
【展示会当日の様子】
【ブースデザインの傾向・ポイント】

【 今回レポートする展示会は？ 】

今回の展示会レポートは、１/２３（水）〜１/２５（金）に東京ビッグサイトで開催された
「健康博覧会２０１９」です！
まずは「健康博覧会」がどのような展示会なのかについて、ご紹介いたします。

◯ 健康博覧会とは、健康産業産業分野では国内最大級のBtoB商談会です。健康食品、サプリメント、健康・美容・スポーツ・に関する機器、オーガニック商品など「健康寿命の延伸」をテーマとした製品・サービスが一堂に会する展示会となっています。

基本的には、東京ビッグサイト西１・２ホールで年１回。今年（２０１９）は１月開催でしたが、２〜３月に開催されています。
※　東京オリンピックの影響で、４月から東京ビッグサイトの使用が制限されるため、数々の展示会が前倒しで行われている傾向にあります。そのため、健康博覧会もその影響を受けて、今年は１月開催となったと考えられます。

◯ 健康博覧会２０１９の出展社数は５４０社、総来場者数は３６,９５１人でした。

◯ 健康博覧会は、FOOD DESIGN EXPO（フードデザインエキスポ）とともに、東京ビッグサイト西１・２ホールを使用して開催でした。また、今回に限り、西３・４ホールにて開催のCare Show Japan（ケアショージャパン）が同時に開催されていました。

※ ケアショージャパンは１/２３（水）〜１/２４（木）の２日開催のため、健康博覧会の会期３日目には、すでに開催終了しています。

その他の詳しい概要を知りたいという方は、こちらの 健康博覧会の公式サイト を。細かい展示会の構成は、公式サイトの今回の見どころページ、「ホール全体レイアウト」という図が、とてもわかりやすいと思います。気になる方は見てみてください。

【 展示会当日の様子 】

ここからは、展示会当日の様子を「会場全体」「来場者」「出展ブース」の３つに分けて、レポートいたします。
私が行った日は１/２４（木）、展示会会期２日目です。撮影は禁止だったので文章での表現が多くなってしまいますが、様子や雰囲気など、なるべく伝わるように書いていたいと思います！
※　展示会の様子を写真で見たい方は、公式サイトの会場の様子のページから見ることができます！

〜 会場全体 〜

『会場全体の様子・雰囲気』
◯ 会場は、パッと見た感じだとかなりの人で賑わっていました。来場していた方は、商談会ということもあり、ビジネススタイルの方がほとんど。どちらかというと男性が多かったかと思います。

◯ 会場の雰囲気は、商談会ではありますが堅苦しい雰囲気ではなく、かといって医療系の展示会のためお祭り騒ぎというわけでもない。穏やかな空気感だけど活気がある、という印象でした。

〜 来場者 〜

『来場者はどんな人？』
◯ 健康博覧会の来場対象は、下記のような方達です。
・店舗ありの小売（薬局・薬店、百貨店、専門店など）
・無店舗の小売（通販販売、宅配など）
・商社・卸・問屋
・施設（医療機関、介護・福祉、スポーツなど）
・メーカー
・その他（官公庁・自治体、学校・教育機関など）

『来場者の動き』
◯ 健康博覧会での来場者証で、ケアショージャパンに入ることはできません。ケアショージャパンも見るのであれば、そちらでも来場者登録をする必要があります。しかし、健康博覧会で受付をした際に、ケアショージャパンの招待券を必ず渡されますので、さほど苦労せずに、西ホールで開催される全ての展示会を見ることができます。
実際に両方の来場者証をお持ちの方を、見かけることが結構ありました。

◯ 西ホールに向かっていくと、ゲートの先に「健康博覧会」と「ケアショージャパン」それぞれの順路に、きちんと色分けされた道筋がありました。

ですので来場者の流れは、まず目的の展示会を見てから、もう１方の展示会も見るという流れが自然かと思います。

〜 出展社 〜

『どんな商品を、どのように打ち出している？』
◯ 私が見た、健康博覧会での商品は、プロテインや、大豆で作られたグラノーラ、玄米を炊くのに適した炊飯器、濡れない岩盤浴、マッサージ機など。そのほかの展示品も、比較的馴染みのあるものであったり、親しみやすいような商品が多く展示されていました。

◯ いろいろな商品を紹介しているというよりかは、１つの商品に対して「どのような効果があるのか」「どのような事例があるか」ですとか、１つのテーマに対して、それにあった商品を展示している、などといったブースがたくさんありました。

◯ 白基調であったり、ナチュラルなイメージであったり、優しい色合いのブースが多く見られました。「健康」がテーマですので、そのイメージに合わせたブースデザインを意識してのことかと思います。

【 ブースの傾向・デザインポイント 】

『健康博覧会のブースの傾向』
◯ ブースの中には展示品、壁面、看板、グラフィックなど、よく考えてみれば様々な要素が盛り込まれています。その様々な要素の中で、健康博覧会の来場者は「言葉」に最も目に止まりやすい、という印象を受けました。
そして、その言葉から「どんな商品なのかが明確で、瞬時に理解」できるブースにはビビっと反応を示し、人がよく集まっていました。

『健康博覧会でのブースデザインポイント』

健康博覧会では、一目見て『どのような商品』なのかが『はっきりわかる』キャッチコピーでアピールする」ことが、重要ポイントになりそうです！

ポイント１「文は簡潔にまとめる」
来場者に伝えたいことは、あれもこれもとたくさん出てくるのが普通かと思います。しかし、それを全て盛り込むよりも、厳選してある方が目に止まりやすいです。展示会で１つのブースを見られる時間は、本当にわずかなものです。そして、人間誰しも、わずかなでたくさんの言葉を理解することは難しいことなのです。
たくさんある中から、健康博覧会の来場者に特に伝えたいものを、多くても３〜５つに厳選したり、長文よりも短い文を３行にまとめる方が◎。

ポイント２「言葉選びは来場者の立場になって」
健康博覧会の来場者が「おっ！」と思うような言葉を盛り込むことを、意識することもまた大事なことです。そのためには、商品のことを知り尽くしているあなたの感じ方ではなく、初めてその商品を知ることになる来場者の立場になって「何が響くのか？」「どんな言葉で反応するか？」を考えるようにしましょう。

ポイント３「目立つ場所に・目立つように配置する」
当たり前の話ですが、たとえどんなに良いキャッチコピーであっても、見てもらえなければ意味がありませんよね。ですので、見える場所に配置することはもちろん、目立つようにすることも大切です。
どのような展示会においても、来場者の斜め上を見ていることが多いので、ブースの上部に大きく、目立つデザインで配置することを意識してみてください。

以上、凄い展示会レポート「健康博覧会 ２０１９」でした。
これからも様々な展示会に足を運び、次回出展に役立つ情報を発信していきます！